Wie wirkt sich der Schritt von Google zum Verschlüsseln aller Suchanfragen auf meine Rankings aus?

Google hat 2011 die SSL-Verschlüsselung zu allen “angemeldeten” Suchvorgängen hinzugefügt. Jetzt hat das Unternehmen entschieden, dass die Verschlüsselung auf alle Benutzer angewendet wird, unabhängig davon, ob sie angemeldet sind oder nicht. Das Ergebnis dieser Änderung ist, dass es für Websites schwierig, wenn nicht unmöglich sein wird, Informationen zu Schlüsselwörtern zu sammeln oder zu verfolgen, wie Benutzer zu einer bestimmten Website gelangt sind.


Diese Tools, die in der Vergangenheit für ein erfolgreiches Marketing von entscheidender Bedeutung waren, werden bald unbrauchbar sein. Hinzu kommt, dass die Änderung alle Google-Produkte (Google-Suche, YouTube, Google+ usw.) betrifft..

Tatsächlich ist Werbung (d. H. Google AdWords) das einzige nicht betroffene Google-Produkt. Die Auswirkungen könnten drastisch sein, und die Gründe von Google für den Wechsel sind möglicherweise weniger als nobel.

Worum geht es bei Google Encrypted Search??

 Wie wirkt sich der Schritt von Google zum Verschlüsseln aller Suchanfragen auf meine Rankings aus?

Das ursprüngliche Verschlüsselungsschema, das 2011 eingeführt wurde, wurde von Google eingeführt, um die Privatsphäre der Nutzer zu schützen, die in einem Google-Konto angemeldet waren. Unter Berufung auf Datenschutzbedenken im Zusammenhang mit der Tatsache, dass angemeldete Benutzer leicht identifiziert werden konnten, fügte das Unternehmen allen angemeldeten Suchvorgängen eine SSL-Verschlüsselung hinzu. Der Umzug verhinderte, dass Dritte Suchanfragen belauschen konnten. Außerdem wurde verhindert, dass Keywords und Suchbegriffe von Publishern angezeigt werden. Schätzungen zufolge betraf die Änderung nur etwa 10% der Suchvorgänge, wobei 90% der Suchdaten intakt blieben.

In der neuesten Iteration hat die Suchverschlüsselung weitaus größere Auswirkungen. Wenn eine Person eine Webseite besucht, sendet der Browser normalerweise eine “Referrer-Zeichenfolge” (aufgrund eines Rechtschreibfehlers in der HTML-Spezifikation tatsächlich als “Referer” geschrieben) an die neue Seite. Diese Zeichenfolge enthält Informationen, mit denen die Webseite weiß, woher ein Besucher kam. Wenn der Besucher beispielsweise von Google stammt, enthält der Referrer alle Keywords aus der eingegebenen Suchzeichenfolge. Diese Informationen werden von Marketingteams verwendet, um zu verstehen, wie Personen zu einer bestimmten Website gelangen, und um gezieltere Markierungskampagnen zu erstellen. um zu testen, wie gut eine bestehende Kampagne funktioniert, und um neue Marketingmöglichkeiten zu erkennen. Ohne die Daten im Referrer werden viele Webanalysen, die zum Messen und Verstehen des Webverkehrs entwickelt wurden, unbrauchbar.

Seit einigen Jahren können die Benutzer die Übertragung von Informationen durch den Überweiser ablehnen. Sie mussten lediglich die sichere Google-Suche aktivieren oder die Browsereinstellungen anpassen. Die meisten Benutzer waren sich dieser Optionen jedoch nicht bewusst, und nur sehr wenige verwendeten sie. Jetzt macht Google die sichere Suche zur Standardeinstellung, dh keine Verweise mehr und keine Webanalyse mehr. Das Unternehmen wirbt für die Privatsphäre der Benutzer als Grund für den Wechsel. 

Ist Datenschutz der wahre Grund, warum Google auf verschlüsselte Suche umgestellt hat??

 Wie wirkt sich der Schritt von Google zum Verschlüsseln aller Suchanfragen auf meine Rankings aus?

Ein erfahrener Webanalyse-Experte wird darauf hinweisen, dass die Informationen in Verweiszeichenfolgen fast nie persönliche Informationen enthalten. Das wäre größtenteils richtig. Websites können (und tun dies jedoch häufig) auch IP-Adressen senden und aufzeichnen. Eine IP-Adresse kann möglicherweise verwendet werden, um eine Person zu identifizieren, ähnlich wie eine physische Adresse. Wenn Sie eine IP-Adresse haben, können Sie die Person finden, die darin “lebt”.

Google hat die Privatsphäre offiziell als Motiv für die Verschlüsselung aller Suchanfragen angeführt. Einige spekulieren jedoch, dass der jüngste Spionageskandal der NSA sowie die öffentliche Besorgnis, dass Google eine Rolle bei der Weitergabe von Informationen an bestimmte Regierungen gespielt hat, Teil des Impulses für die Entscheidung des Unternehmens sein könnten . Viele Menschen glauben jedoch, dass es einen treuhänderischen Grund für die Änderung geben könnte.

Die Logik hinter dieser Spekulation ist zweifach. Erstens hat Google weiterhin Zugriff auf persönliche Suchdaten. Sie erlauben Publishern einfach nicht, darauf zuzugreifen. Wenn das Unternehmen Informationen an die Regierung weiterleitet, hat dieser Schritt zur Verschlüsselung keine Auswirkungen.

Zweitens erlaubt Google weiterhin die Übertragung der Daten, wenn auf eine Anzeige geklickt wird. Einige schlagen vor, dass Google möglicherweise einfach seine Marktbeherrschung nutzt, um Menschen zu zwingen, in das Werbesystem des Unternehmens zu investieren. Die Motivation für Investitionen besteht darin, dass Verlage wieder Zugang zu Informationen erhalten, die bis zu diesem Zeitpunkt kostenlos waren.

Google hat klargestellt, dass Werbeklicks von der Verschlüsselung ausgenommen sind. Dies bedeutet, dass eine Person, die nach dem Klicken auf eine über Google gekaufte Anzeige auf eine Website gelangt, den Referrer mitbringt. Denken Sie so darüber nach. Wenn Sie eine Anzeige bei Google kaufen und eine Person auf diese Anzeige klickt, erhalten Sie Informationen darüber, woher die Person stammt, welche Keywords die verwendete Person verwendet usw. Wenn Publisher diese Informationen nur über Google-Anzeigen erhalten können, übernehmen sie mit Sicherheit eine ganz neuer Wert.

Weitere Unterstützung für die Spekulation, dass Google auf Verschlüsselung umstellt, um die Werbeeinnahmen zu steigern, ist die Tatsache, dass Google AdWords es Nutzern jetzt ermöglicht, Suchbegriffe so lange zu speichern, wie sie möchten. Diese Funktion wurde erst im August 2013 hinzugefügt. Mit anderen Worten, es sieht so aus, als würde Google versuchen, Optionen für die „kostenlose“ Datenerfassung zu entfernen, um alle zu bezahlten Konten zu zwingen und gleichzeitig diese bezahlten Konten schmackhafter zu machen.

Was bedeutet die Änderung der Google-Verschlüsselung für Nutzer??

Wie wirkt sich der Schritt von Google zum Verschlüsseln aller Suchanfragen auf meine Rankings aus?

Für diejenigen, die eine Suche durchführen, hat die Änderung der vollständigen Verschlüsselung keine Auswirkungen. Rankings werden nicht geändert, Websites werden nicht blockiert und die Suchgeschwindigkeit sollte sich nicht wesentlich ändern. Tatsächlich sollte die Verschlüsselung aller Suchanfragen durch Google eine verbesserte Sicherheit und ein geringeres Risiko für böswilliges Abhören bedeuten. Benutzer profitieren stark von den neuen Änderungen.

Das Fazit

Für diejenigen, die sich darauf verlassen, dass Überweiser Informationen sammeln, um zu lernen, wie sie ihre Webinhalte bewerben können, könnte die Änderung drastisch sein. Personen, die diese Art von Informationen genau überwachen, haben festgestellt, dass die Anzahl der Treffer, die keinen Referrer enthalten, seit Google die Änderung vorgenommen hat, von 10% auf 70% gestiegen ist. Angesichts der Tatsache, dass Google etwa 70% des Suchverkehrs in den USA kontrolliert, würden diese Daten darauf hinweisen alle Der Google-Verkehr hat jetzt keinen Referrer mehr.

Die Auswirkungen können weit verbreitet sein. Ohne die Anmeldung für ein AdWords-Konto oder die Aufforderung an die Nutzer, zu einer anderen Suchmaschine zu wechseln, kann nicht viel getan werden. Wenn Google in dieser Hinsicht ein Trendsetter ist, wie es normalerweise der Fall ist, suchen Sie nach anderen Suchmaschinen wie Bing und Yahoo, um diesem Beispiel zu folgen. Irgendwann werden möglicherweise 100% der Suchdaten von einem Referrer entfernt. Man fragt sich, ob Google das Web bricht, genau das Produkt, das die Existenz des Unternehmens ermöglicht.

Wie hat diese neue Verschlüsselung die Art und Weise verändert, wie Sie als kleines Unternehmen Marketing betreiben? Wir würden uns freuen, Ihre Gedanken zu hören!

Jeffrey Wilson Administrator
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